過去，人們對旅游的認(rèn)識停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段。今天，文旅融合推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗(yàn)美好生活。特別是藝術(shù)節(jié)、演唱會等文化項(xiàng)目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
一、打開演藝市場新空間
本世紀(jì)初，首部山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》開創(chuàng)了旅游演藝的早期形式。曾經(jīng)，人們來到桂林順漓江而下游玩三山、兩洞、一條江之后，就會踏上歸途，陽朔的夜晚對每年幾百萬游客來說是陌生的。《印象·劉三姐》的出現(xiàn)點(diǎn)亮了漓江的夜空，到訪桂林的游客不僅白天可以在自然風(fēng)光中領(lǐng)略秀甲天下的山水之美，晚上還能欣賞到融經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等地域元素于一體的精彩演出。
這種以真山真水為演出舞臺，以當(dāng)?shù)匚幕袼诪橹饕獌?nèi)容的獨(dú)特演藝形式，很快收獲了可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。一批深受游客喜愛并為旅游目的地提升文化含量的旅游演藝大量涌現(xiàn)。麗江、武夷山等地的“印象系列”，五臺山、平遙“又見系列”，以及《長恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型實(shí)景演藝廣受游客歡迎，節(jié)假日期間很多演出一票難求。
近10年來，隨著旅游需求大幅增長，舞臺藝術(shù)與旅游的融合進(jìn)入科技助力、內(nèi)容創(chuàng)新、快速增長的新階段。據(jù)測算，今年端午假期，我國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。
2023年以來，我國旅游市場快速恢復(fù)，成為經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)之一。隨著市場空間的拓展和產(chǎn)業(yè)政策的支持，更多資源進(jìn)入旅游業(yè)，一批面向旅游市場的文化企業(yè)迅速成長起來。上海迪士尼、北京環(huán)球影城、歡樂谷、長隆等旅游度假區(qū)起到帶動作用，實(shí)現(xiàn)演出、娛樂、餐飲、住宿、購物等業(yè)態(tài)集群化和旅游消費(fèi)規(guī)模化。
隨著社交媒體對旅游業(yè)的影響日益增大，個(gè)性化的旅游方式更加受到人們青睞。決定游客出行目的地的不僅有傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源，還有彰顯個(gè)性化和新鮮度的文化藝術(shù)資源。因一部戲、一場演出、一個(gè)展覽而奔赴一座城市的現(xiàn)象越來越普遍。
2023年，國內(nèi)2000人以上大中型演唱會和音樂節(jié)共演出5600多場，觀演人次3552萬。《新龍門客棧》的走紅讓浙江小百花越劇團(tuán)一躍成為杭州重要的打卡地，穿漢服、游西湖、看越劇成了年輕人時(shí)尚的旅游“三件套”。大眾知名度頗高的《只此青綠》《孔子》《李白》《永不消逝的電波》《詠春》等精品舞臺藝術(shù)在各地巡演中一票難求，初步具備了駐場演出的市場號召力。
值得關(guān)注的是，室內(nèi)合唱團(tuán)、交響樂、小劇場話劇、現(xiàn)代舞等藝術(shù)形式也成為帶動旅游熱度、提升旅游品質(zhì)的重要因素。上海彩虹、廈門愛歌、武漢星河、成都知更等室內(nèi)合唱團(tuán)，北京九人話劇、貴州交響樂團(tuán)等團(tuán)體或機(jī)構(gòu)，已經(jīng)是相關(guān)藝術(shù)垂直細(xì)分領(lǐng)域的知名品牌，也成為帶動年輕人走進(jìn)一座城市的引擎。通過文藝演出等文化活動拉動旅游消費(fèi)，深層次地激發(fā)了旅游市場活力，豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升了城市旅游體驗(yàn)。
二、滿足多元旅游文化需求
從淄博的“火”、天水的“燙”，到哈爾濱的雪花、上海的繁花和泉州的簪花，一座又一座城市的走紅都在彰顯這樣一個(gè)事實(shí)：滿足人們的情感需求，展示更多善意、真誠和溫暖，才是真正的“流量密碼”。同樣，對旅游演藝來說，只有深度了解游客需求，才能有效賦能事關(guān)美好生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。
面向游客的文化產(chǎn)品不僅要展現(xiàn)特色，更要明確定位。因?yàn)閳鼍安煌糜窝菟嚫胀▌鲅莩鲇兄煌漠a(chǎn)品定位。如果國外游客到北京旅游想看京劇，武戲《大鬧天宮》可能效果更好；外地游客到河南看豫劇，講述楊家將故事的《穆桂英掛帥》應(yīng)該會贏得滿堂彩。這意味著，面向旅游的藝術(shù)作品在創(chuàng)作初期，就要把作品特色和游客需求的對接考慮周全。假如一處文化遺產(chǎn)想要引入戲曲表演以拓展游覽維度，不妨安排一段與建筑匹配的折子戲，再增加戲服試穿、臉譜扮相等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，進(jìn)而更好融合藝術(shù)與游覽。
因地制宜構(gòu)建旅游新場景，培育藝術(shù)新空間。當(dāng)前，街區(qū)、商圈等也成為旅游演藝新空間。開心麻花在上海瑞虹天地月亮灣演出的《瘋狂理發(fā)店》，將劇場布置在商場中，舞臺不再是懸置于高臺之上的“鏡框”，而是連通觀眾席，拉近與觀眾的距離。演出過程中，觀眾成為劇情的參與者和推動者，多版本結(jié)局讓觀眾的選擇能夠影響故事走向。“商場中的戲劇”不僅把演出活動送到觀眾身邊，成為觸手可及的文化項(xiàng)目，也帶給游客文化新體驗(yàn)。
北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等商業(yè)街區(qū)，北京南鑼鼓巷、后海、大柵欄等歷史文化街區(qū)，都星羅棋布著小而美的非遺展示、藝術(shù)展覽；北京的國貿(mào)、燕莎、華貿(mào)，廣州的環(huán)市東路、北京路等商圈，聚集了包括電影院、小劇場、劇本秀等在內(nèi)的文化藝術(shù)休閑業(yè)態(tài)，吸引越來越多本地居民和外來游客，特別是年輕客群的到訪。藝術(shù)與旅游融合發(fā)展，還可以盤活城市閑置空間，煥新古建筑，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗(yàn)。新型演藝空間與商業(yè)空間、生活空間等有機(jī)結(jié)合，降低了人們進(jìn)入藝術(shù)的心理門檻，將觀演從“專門去看”變成“隨時(shí)體驗(yàn)”。
當(dāng)下，越來越多年輕人進(jìn)入文化、藝術(shù)、旅游和休閑領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場景。政府部門、旅游機(jī)構(gòu)以及學(xué)術(shù)界也在及時(shí)對這些新的旅游動向和趨勢做跟蹤研究，挖掘旅游潛力。這些努力都展現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文的廣闊前景。
三、科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
國家圖書館打造“5G全景VR《永樂大典》”、舉辦“《古籍尋游記》VR展覽”，為讀者提供數(shù)字化觀展服務(wù)；浙江推出線上應(yīng)用“浙里文化圈”，整合豐富的文旅活動信息和數(shù)字資源，助力公共文化服務(wù)智達(dá)惠享；“黃山先游后付·信用游”便捷游客出游，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景……今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無限的大好前景。科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，必須充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重大作用，向科技要?jiǎng)幽埽尅霸姟焙汀斑h(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，讓生活更加美好。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯(lián)系。隨著生活水平的提高，人們對文旅的需求日益增長，現(xiàn)在的文旅活動已不再是少數(shù)人的出行觀光，而是大眾的休閑活動。同時(shí)，人們對于文旅融合也有了更迫切的需求。
這方面，已經(jīng)催生了諸如線上旅行服務(wù)商、使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的主題公園和沉浸式體驗(yàn)空間等。這也意味著推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，更好滿足大眾的文旅需求，不能再像過去觀光旅游時(shí)代那樣僅僅依靠資源存量，而要依靠科技增量。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以在線上方便地獲取與文化、藝術(shù)等相關(guān)的文字、音頻、視頻資訊，參觀和出游方式有了更多選擇，不斷發(fā)展的數(shù)字化文化消費(fèi)新場景讓人們不用東奔西跑就能完成一次“云上游”。
以移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為代表的科技應(yīng)用，正在全面改變游客旅游信息收集、旅游出行決策、旅游消費(fèi)行為及滿意度評價(jià)的方式，將人們在旅游過程中的各種碎片化需求與文旅資源的分散化供給進(jìn)行即時(shí)有效的對接。面向消費(fèi)者的機(jī)器人送餐服務(wù)、無人機(jī)外賣配送、無人機(jī)旅拍服務(wù)、自駕車遠(yuǎn)程救援服務(wù)等，已經(jīng)廣泛滲透到旅游休閑場景。可以說，科技正讓文旅消費(fèi)展現(xiàn)新的魅力，為文旅深度融合發(fā)展注入新動能。
著力滿足人民群眾文旅需求。習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分”“推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，要堅(jiān)持以人民為中心，努力滿足人民的文化需求、旅游需求，不僅讓人民群眾有的游、游得起、游得開心，更要通過高質(zhì)量發(fā)展的文旅融合提高人民群眾的幸福指數(shù)。
具體到旅游業(yè)，作為旅游市場需求變化的感知者、科技應(yīng)用的實(shí)踐者，旅游行業(yè)從業(yè)者要率先實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如大力提升人工智能素養(yǎng)和技能。同時(shí)，還要推動文化創(chuàng)意、時(shí)尚生活等領(lǐng)域的從業(yè)者加強(qiáng)與旅游景區(qū)度假區(qū)、旅行服務(wù)等領(lǐng)域的從業(yè)者合作，用科技為傳統(tǒng)企業(yè)賦能，讓文化引領(lǐng)旅游發(fā)展、讓旅游為文化擴(kuò)大市場。
提高文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，文旅融合新需求將在科技發(fā)展中不斷得到釋放，文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平也將在科技賦能下不斷得到提升。一方面，要通過科技賦能不斷降低文旅產(chǎn)品和服務(wù)的成本，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化。另一方面，面對科技賦能帶來的文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，要提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給等，為不斷提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平提供有效支撐。
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